Любой город переполнен рекламой. Для привлечения клиентов используются различные маркетинговые инструменты. Поэтому в последнее время стала популярной реклама на асфальте – эффективный способ привлечь внимание к услугам, товару или бренду.
Преимущества
- Доступная цена – для нанесения требуется трафарет и баллончик с краской.
- Продолжительный ресурс службы – если ее не удалят коммунальные службы, то она прослужит долго.
- Эффективность – привлекает внимание потенциальных клиентов.
Теперь разберемся, насколько легален такой маркетинговый инструмент?
Быть или не быть?
Такой способ рекламирования выходит за рамки действующего законодательства лишь при условии, что нарушаются правила благоустройства, однако в каждом городе они свои. Например, в Киеве за нарушение этих правил привлекаются к ответственности люди, самовольно нанесшие надписи, рисунки и прочее на объекты благоустройства, к которым относятся:
- Улицы;
- Придомовые территории;
- Бульвары;
- Площади;
- Проезды и т.д.
Действующий Кодекс об административных правонарушениях Украины гласит, что рекламная информация должна размещаться исключительно в специально отведенных для этого местах. Этот стандарт прописан в ст.152, предусматривающая за нарушение штраф в размере:
- Для юр лиц – от 20 до 80 НМДГ;
- Для физ лиц – от 50 до 100 НДМГ.
Однако сложно будет привлечь к ответственности компанию, разместившую рекламную информацию на асфальтном покрытии. Поскольку ее причастность к этому факту требует доказательств. Если специалиста-исполнителя поймали на месте в момент выполнения работы или имеются неопровержимые доказательства (несколько свидетелей, видеофиксация правонарушения), то дело перейдет в руки компетентных органов.
Чтобы рекламу на асфальте расценили как вандализм (статья 194 уголовного кодекса Украины), необходимо нанести значительный ущерб. Такая статья будет применена только в том случае, если будут испорчены имущество, относящееся к муниципальным службам, памятники исторического значения и прочее.
Однако в практике еще не было случаев, чтобы статья 194 УК Украины использовалась в подобном контексте, поскольку не было выявлено массовых случаев нарушения. Чем это объясняется?
Компании-исполнители, наносящие рекламные материалы на асфальтированную поверхность работают предельно аккуратно. Процесс выполняется в темное время суток. Работа проводится быстро. В судах еще не было рассмотрено ни одного дела о рекламе на асфальте, то есть ошибок со стороны исполнителей не было допущено. Вопрос в том, можно ли считать асфальт местом, приспособленным под рекламу? Действующее законодательство этого не запрещает, такой маркетинговый инструмент попадает лишь пункты правил благоустройства (не во всех городах) соответственно разрешено.