QR-код – относительно недавняя японская разработка, которая стала задействоваться буквально повсеместно. Прототипом его была линейная последовательность штрихов. Она несла в себе слишком мало информации, легко повреждалась и сложно сканировалась специальным аппаратом (лазером). В отличие от примитивного набора полос, QR-код двумерный. Считывается он соответствующей матрицей – веб-камерой. Еще в начале века никто не предполагал, что спустя всего пару десятков лет у каждого при себе будут портативные устройства с требующимся оснащением. Поэтому вопрос, как использовать QR-код на рекламоносителях не стоял так остро. Сегодня эти уникальные комбинации просто находка для маркетинга.
Как это работает на практике
QR-коды наносят на упаковки товаров, листовки, буклеты, средства наружной рекламы (вывески, баннеры и т. д.) и другие полиграфические или онлайн-носители. С их помощью до целевой аудитории можно донести расширенную информацию о рекламируемом продукте. Также для маркетинга новые возможности с QR-кодом появились послесовмещения его с технологией дополненной реальности (Augmented reality – AR). Такие объемные «живые» изображения привлекают не только детей, но и взрослых.
Как это работает:
- потенциальный клиент сканирует QR-код (совершает переход на сайт, прямой звонок, отправляет сообщение и т.п.);
- затем скачивается приложение (не обязательно);
- после, возможно, осуществляет заказ;
- если человек правильно мотивирован, он начинает делиться впечатлениями со своим кругом общения, создавая новую или расширяя существующую нишу.
Это достаточно распространенный, классический, но невероятно эффективный метод. При этом встречаются примеры оригинального использования QR-кодов.
ТОП идей нестандартного подхода
QR-код и виртуальный магазин. Такой тактический прием был впервые применен в корейском метро. Прохожие могли сканировать товары и добавлять их в альтернативную корзину, оформляя покупки с доставкой на дом.
Еще одну креативную идею придумали в Польше. Всем участникам музыкального фестиваля выдавались футболки с уникальными QR-кодами. Эта пиар-компания позволила наладить коммуникацию с брендом, добиться узнаваемости и повысить продажи.
Не менее изобретательным и очень масштабным был прием с QR-кодом, который покрывал все офисное здание одной крупной фирмы.
К тотальным способам использования QR можно отнести еще две рекламные акции, проведенные в Китае. В первой было задействовано просто рекордное количество людей с зонтами. В раскрытом виде они складывались в матричную комбинацию. Во второй, – территорию в деревне Силиньшуй площадью 500 га засадили сотнями тысяч можжевеловых кустов в форме QR-кода.
Такие нестандартные интеграции гарантировано привлекают и вовлекают аудиторию.
Color-Aim предлагает услуги разработки и реализации любого маркетингового проекта, независимо от креатива, сложности и масштабов. Оставляйте заявки на сайте или обращайтесь по телефону.